El Tiempo y el Viento

Nota 1: El siguiente post es una traducción de un artículo publicado originalmente en inglés en Chartreuse . La traducción al español fue hecha con permiso expreso. El autor original es Prince Campbell. Hay pequeñas variaciones con respecto al artículo original pero la esencia se mantiene.

Nota 2: Este no es un post sobre farándula. Es más que todo sobre Marketing.

Paris Hilton me divierte.

Si Madonna era Marketing 1.0, entonces Paris Hilton es Marketing 2.0.

Ella es una versión de la vida real de lo que significa el valor comercial y como se crea dicho valor hoy en día.

Todo emprendedor de negocios en Internet, optimizador SEO o estratega de marketing debería prestarle atención a Paris.

Aquí transcribimos lo que ella dijo hace algunos años cuando la arrestaron por conducir bajo la influencia del alcohol. En esa ocasión ella dijo:

Yo me había tomado un margarita y estaba hambrienta porque no había comido en todo el día.  Quizá yo aceleré un poco y entonces me hicieron detenerme a un lado de la carretera. Yo solo tenía hambre y quería comerme una hamburguesa  In-N-Out“ 

¿Notaste lo que hizo?

Si no lo notaste, léelo otra vez y piensa:

Yo me había tomado un margarita y estaba hambrienta porque no había comido en todo el día.  Quizá yo aceleré un poco y entonces me hicieron detenerme a un lado de la carretera. Yo solo tenía hambre y quería comerme una hamburguesa  In-N-Out“

¿Lo ves ahora? La publicidad indirecta (conocida también como publicidad por emplazamiento). Publicidad por la que nadie le pagó. Gratuita.

Esa es la verdadera razón por la que Paris Hilton es tan famosa: Porque ella es la reina de la promoción, la reina de las conexiones, una reina social… y para los que trabajamos con el marketing online y la optimización SEO, la reina de los links.

Cuando París salió inicialmente a la luz pública con su propio video sexual casero , ella usó esa atención que obtuvo para crear una carrera. Veamos como lo hizo.

Aunque Paris contrató a un agente de relaciones públicas para que hiciera mención de ella en Page 6 (una columna y revista de chismes asociada al periódico New York Post), Paris realmente nunca habló de si misma. Ella habló de otras personas. Ella mencionó los diseñadores de su vestuario, el club donde le gustaba ir, la persona que le hizo el suéter a su perro, etc. Todo eso sin una garantía de pago o beneficio. Ella sólo disparó unos cuantos links… promociones… conexiones sociales.

No pasó mucho tiempo antes que los diseñadores y los dueños de los clubes se dieran cuenta que Paris Hilton era una pancarta ambulante. Así que la adoptaron. Ella les prestó atención, así que ellos le prestaron atención.

Uno de los activos más valiosos hoy en día es lograr llamar la atención. Y hay muchas maneras de hacerlo que van desde publicar videos sexuales, hasta mostrar estúpidos trucos que una mascota pueda hacer, pasando por criticar la religión o causar cualquier tipo de controversia. Sin embargo, lo verdaderamente importante es lo que harás cuando consigas llamar la atención.

Lo que hace a Paris brillante es que ella usó la atención que obtuvo para redireccionarla hacia terceras personas que subsecuentemente la hicieron aun más famosa. Y esa fama le ha resultado bastante rentable.

Probablemente haya mucha gente que odia a Paris Hilton, pero, el hecho es que ella es una muestra viviente de lo que es el Marketing 2.0. Los hechos siempre son más contundentes que las opiniones.

Siempre que ella intenta auto-promocionarse, resulta que no tiene mucho éxito. Libros, discos, películas, etc.: ese tipo de cosas no trabaja bien para Paris. Porque ella realmente es una plataforma de promoción para otros. Ella funciona de la misma manera que ciertos sitios web como Digg o YouTube.

Paris Hilton se ha posicionado tan fuertemente como una vía para llamar la atención hacia muchas marcas, personas y compañías, que incluso hablar o escribir sobre ella es una buena forma de hacer mercadeo. Si, incluso para este blog.

En un mundo donde llamar la atención es muy pero muy importante, Paris tiene todas las de ganar.

Y lo más seguro es que tendremos Paris Hilton para rato.