El Tiempo y el Viento

La semana pasada escribía sobre algunos conceptos básicos para comprender lo que es la penalización de un sitio web en Google, inspirado en una experiencia propia con un sitio penalizado que afortunadamente se pudo rescatar.  Antes de seguir leyendo esta entrada, es recomendable entender dichos conceptos básicos.

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En Abril de 2009 uno de los sitios web que manejamos fue penalizado por Google.  Fue una experiencia muy estresante ya que no sólo el tráfico orgánico disminuyó sino también los ingresos generados por el sitio. Hubo una reducción cercana al 50% en ambas cosas.

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Una lectora del blog me envió por e-mail una pregunta sobre la importancia que tenían los meta keywords y la densidad de palabra clave (o keyword density) en la optimización de un sitio web para los buscadores. Ella se quejaba de que al investigar por Internet, encontraba sitios que decían que esos dos factores eran importantes para el SEO, y otros que decían lo contrario.

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Siguiendo con las bases de la optimización para buscadores (SEO), he aquí unos tips básicos que pueden marcar una diferencia importante sobre la forma como Google y otros buscadores leen e indexan tu sitio:

1. Asegúrate que los títulos de tus páginas HTML tengan las palabras claves con las que los usuarios muy probablemente buscarían el contenido de cada página.  El título es la etiqueta <TITLE></TITLE>. Trata de no usar más de 7 u 8 palabras y si vas a colocar el nombre de tu empresa o el nombre del sitio web, colócalo al final. Por ejemplo si una de tus páginas habla sobre alquiler de casas en Bogotá y tu empresa se llama ACME S.A, un buen título HTML podría ser:

<TITLE>Alquiler casas – Bogotá | ACME S.A</TITLE>

El caracter “|” es muy usado para separar frases o palabras claves.  Nótese que en el ejemplo obviamos la preposición “de” entre “Alquiler” y “casas” para ahorrar espacio. Puedes omitir ese tipo de palabras (de, a, en, por, etc), pero asegúrate que la frase no pierda sentido ante los ojos humanos.  También asegúrate que los títulos de todas las páginas de tu sitio web sean diferentes. Dos páginas dentro de un mismo website no deberían tener un mismo título. Si varias páginas tratan del mismo asunto y es difícil diferenciarlas, usa pequeñas variaciones del mismo título. Ejemplos:

<TITLE>Alquiler casas – Cundimanarca | Bogotá| ACME S.A</TITLE>

<TITLE>Alquiler casas – Cundimanarca | Girardot | ACME S.A</TITLE>

2. Usa el meta tag “description” en todas tus páginas.

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Como escribía en el primer post de este blog, uno de los temas recurrentes aquí será “Search Engine Optimization” (SEO) u optimización para motores de búsqueda.  Inicialmente quiero hacer un artículo introductorio para los que tienen alguna relación con el mundo de Internet y la web (ya sea por negocios o asuntos personales) pero que no tienen ni idea de que significa SEO.

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